Desarrollar y ejecutar una estrategia de marca personal puede ser valioso porque nos expone ante un potencial radar de oportunidades profesionales. Cuando el mercado entiende tus servicios, especialidades y cómo puedes ayudarlos, es mucho más probable que acudan a ti para contratar determinados servicios.
Una reciente investigación de Sylvia Ann Hewlett del Center for Talent Innovation, muestra que cultivar nuestra marca personal es una de las mejores maneras de atraer oportunidades. Los profesionales que cultivan su marca personal (lo que quieren proyectar en el mercado), tienen un 23% más de probabilidades de conseguir sus objetivos profesionales. Tu marca personal también es una poderosa cobertura en caso de algún imprevisto profesional. Si hay despidos o recortes en tu empresa, ser reconocido en tu campo hace mucho más probable que otra empresa pueda interesarse en tus servicios.
En el caso de las mujeres, crear una marca personal implica toparse con retos particulares. Expertos de la Revista Harvard Business Review explican que estudios han comprobado en repetidas ocasiones que las mujeres son sujeto de un fenómeno conocido como “enigma de amabilidad”.
De acuerdo a las investigaciones, las normas de género asumen que las mujeres deberían ser agradables, cálidas, y que cuando violan estas normas – por ejemplo, cuando toman una decisión difícil, comparten una opinión fuerte o se promueven a sí mismas – con frecuencia son penalizadas por este comportamiento. De ellas se dice que son “agresivas” o muy “intensas”.
Ante el panorama, los expertos citados por la revista comparten tres consejos para superar este fenómeno y desarrollar una marca personal robusta:
1. Relaciónate con gente tanto dentro como fuera de tu empresa
Cuando solo te relacionas con profesionales de la misma industria o empresa, tienes una gran desventaja porque menos personas pueden hablar sobre tus contribuciones y brindarte apoyo, sea para obtener recursos adicionales para un proyecto importante o para ayudarte a mejorar tu trayectoria profesional.
Es mejor que amplíes tu red de contactos de forma consciente, de modo que si tu situación cambia o necesitas algún tipo de apoyo, tendrás alternativas a las cuales recurrir. Por ejemplo, podrías proponerte cultivar conexiones con personas que conoces a través de hobbies, tus vecinos, los padres de tus hijos, o amigos de tus amigos.
2. Controla tu narrativa
Muchas personas asumen que, si trabajas duro, los demás van a notarlo con el tiempo. O que, si haces una transición de un puesto o una profesión a otra, tendrá sentido para los demás. Sin embargo, la realidad es que la gran mayoría no está prestando suficiente atención en nosotros o nuestro desarrollo profesional para saber qué está pasando con nuestras vidas.
Algo todavía peor podría suceder: que la gente asuma cosas que no son ciertas.
Por ejemplo, si te tomaste algún tiempo después de tener a tu bebé, podría ocurrir que la gente crea que tus habilidades laborales están desfasadas.
Tomando eso en cuenta, es bueno que ayudes a los demás a saber qué está pasando en tu carrera profesional. En ese sentido, los expertos recomiendan desarrollar un “elevator pitch” (un discurso breve) que explica por qué tus habilidades previas se conectan, o le dan un valor agregado, a lo que estás haciendo hoy día.
Hacer que la conexión sea explícita, en lugar de esperar que los demás los descubran, será tu mejor carta de presentación.
3. Comparte tus ideas públicamente
Si mantienes un perfil bajo y dejas que el trabajo hable por ti, podrías desarrollar una buena reputación dentro del círculo de personas cercanas, pero ese número de conocidos es muy pequeño. Las personas que trabajan en otros departamentos de tu empresa o los líderes de otros niveles, por ejemplo, podrían no ser conscientes de tus contribuciones en la industria.
Muchas mujeres podrían sentirse incómodas con la idea de hablar sobre sus propios logros o con la meta de promoverse a sí mismas de forma evidente y directa. Para esto hay una alternativa que puede beneficiarte: la creación de contenido
Esta es una buena manera de compartir tus ideas con los demás y construir una reputación positiva a cierto nivel. En resumen, trabaja en tu marca personal escribiendo sobre tu área de expertise podría ayudarte a comunicar en el mercado lo que te interesa. Recuerda que la mejor promotora de tus fortalezas profesionales eres tu misma.
Es importante desarrollar una estrategia de marca personal digital para que te ayuden a vencer ciertas barreras y para conseguir transmitir a las personas concretas el mensaje que queremos.
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